Москва, 8 февраля 2018 г. — X5 Retail Group (далее – X5), одна из крупнейших продуктовых розничных компаний в России, и первый в стране «банк еды» Фонд продовольствия «Русь» объявляют о переходе на новый формат сбора продовольственной помощи. В течение 2018 года партнёры проведут общегородские продовольственные марафоны в Москве, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Казани и Новосибирске. Первый из них пройдёт 3 марта в Казани: волонтёры фонда будут принимать продовольственную помощь для малообеспеченных пожилых людей Республики Татарстан во всех казанских магазинах сетей «Пятерочка», «Перекрёсток» и «Карусель».
Этот подход масштабирует механику food drive проекта «Корзина доброты» и позволит повысить вовлеченность аудитории, а также увеличить сборы продовольственной помощи. В 2017 году в ходе акций «Корзина доброты», проведенных компанией X5 Retail Group и фондом продовольствия «Русь» в 803 магазинах «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель», покупатели приобрели и передали в пользу нуждающихся порядка 80 тонн нескоропортящихся продуктов. Помощь получили 6 тысяч малоимущих семей и пенсионеров из разных регионов России.
Первый общегородской продовольственный марафон «Продукты в глубинку» прошел в Москве 2 декабря 2017 года почти в 200 супермаркетах «Перекрёсток», а также в магазинах торговых сетей «Дикси» и Billa. Покупатели пожертвовали более 30 тонн продуктов для обеспечения подарочными наборами около 15 тысяч пенсионеров в 9 областях. По итогам столичного марафона было принято решение о выборе механики общегородских продмарафонов в качестве основы проекта «Корзина доброты»: в течение 2018 года партнёры проведут общегородские продовольственные марафоны в Москве, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Казани и Новосибирске.
Чтобы вовлечь в деятельность по оказанию продовольственной помощи нуждающимся как можно большее число жителей страны, Фонд продовольствия «Русь» и X5 Retail Group в 2018 году продолжат развивать благотворительный продуктовый интернет-магазин корзинадоброты.рф. Он начал работу в конце ноября 2017 года. За первые 2 месяца сайт корзинадоброты.рф посетили свыше 30 тысяч пользователей из разных регионов России. Помимо истории и статуса реализации проекта на сайте доступны всевозможные действия в рамках акции, начиная от заявки на волонтерство до передачи пожертвований. С помощью сайта можно также купить продуктовый набор для пожертвования онлайн, сконфигурировав его наполнение в ценовом диапазоне от 150 до 2 000 рублей. В наборы входят самые нужные продукты, которые составляют ежедневный рацион семьи: крупы, макаронные изделия, подсолнечное масло, консервация, чай и сладкое к чаю. За первые два месяца работы социального интернет-магазина «Корзина доброты» пользователи купили продуктовые наборы на сумму более 300 тысяч рублей.Благополучателями являются пенсионеры, о которых некому заботиться, одинокие матери и многодетные семьи с предельно низким доходом, а также воспитанники детских домов.